Pengaruh Media Sosial dan Influencer terhadap Minat Kunjung Wisatawan di Provinsi Sulawesi Selatan
DOI:
https://doi.org/10.57178/paradoks.v9i3.2458Keywords:
Media Sosial, Influencer, Minat Kunjung Wisatawan, Pariwisata Digital, Sulawesi SelatanAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial dan influencer terhadap minat kunjung wisatawan di Provinsi Sulawesi Selatan. Urgensi penelitian ini berangkat dari meningkatnya perjalanan wisatawan nusantara ke Sulawesi Selatan, semakin kuatnya penggunaan media digital dalam pencarian informasi destinasi, serta kebutuhan pemerintah daerah dan pelaku pariwisata untuk merancang promosi yang lebih efektif berbasis data. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif kausal. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 wisatawan yang telah melakukan kunjungan wisata di Provinsi Sulawesi Selatan dan memiliki pengalaman menggunakan media sosial sebagai sumber informasi wisata. Jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, sedangkan teknik pengambilan sampel mengacu pada simple random sampling dengan tetap mempertimbangkan karakteristik responden yang relevan. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung wisatawan dengan nilai t hitung 16,345 dan signifikansi 0,000. Influencer juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat kunjung wisatawan dengan nilai t hitung 3,943 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, media sosial dan influencer berpengaruh signifikan terhadap minat kunjung wisatawan dengan nilai F hitung 442,708 dan signifikansi 0,000. Nilai R square sebesar 0,907 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan variasi minat kunjung wisatawan sebesar 90,7%, sedangkan sisanya 9,3% dijelaskan oleh faktor lain di luar model. Temuan ini menegaskan bahwa promosi pariwisata Sulawesi Selatan perlu diarahkan pada penguatan konten media sosial yang menarik, informatif, interaktif, dan mudah dipercaya, sekaligus kolaborasi dengan influencer yang kredibel, memiliki keahlian, dan sesuai dengan karakter destinasi.
References
Agustine, G., & Sulaiman, F. (2024). Pengaruh media sosial marketing dan fasilitas wisata terhadap minat wisatawan berkunjung di R-Zoo & Park. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(2), 385–394. https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i2.6881
Akbar, F. R., Rukma, D. F. S., & Resmisari, N. A. (2025). Pengaruh media sosial terhadap keputusan berkunjung ke destinasi wisata Lamping Cirorek Garut. Jurnal Paradigma, 6(2), 1433–1442. https://doi.org/10.53682/44t27r95
Arsyad, D. M. (2019). Strategi pengembangan wisata syariah melalui media sosial: Studi kasus wisata Watu Angkrik Kecamatan Kondangan Kabupaten Temanggung [Skripsi, Universitas Islam Negeri Walisongo]. https://eprints.walisongo.ac.id/id/eprint/10095/
Arifin, A., Nasir, M., Murfat, M. Z., & Syahnur, M. H. (2023). Matematika Ekonomi dan Bisnis. Repository. Penerbiteureka. Com.
Badan Pusat Statistik. (2025). Statistik kunjungan wisatawan mancanegara ke Indonesia tahun 2020–2024. https://www.bps.go.id
Badan Pusat Statistik Provinsi Sulawesi Selatan. (2025). Statistik perjalanan wisatawan nusantara Provinsi Sulawesi Selatan tahun 2023–2024. https://sulsel.bps.go.id
Bulumulla, D. S. K., Epa, U. I., & Gamage, T. C. (2024). Effect of social media influencer involvement on tourists’ travel intentions: Mediating role of traveler authenticity and destination image. South Asian Journal of Tourism and Hospitality, 3(2), 88–106. https://doi.org/10.4038/sajth.v3i2.74
Chaffey, D. (2019). Digital marketing: Strategy, implementation and practice. Pearson Education Limited.
Fadillah, I., Mone, A., & Riskasari. (2021). Pariwisata dalam meningkatkan kunjungan destinasi wisata di Provinsi Sulawesi Selatan. Jurnal Administrasi Publik, 2(1).
Febrian, W. D., et al. (2023). Manajemen pemasaran jasa: Menganalisis lingkungan pemasaran perusahaan jasa. Eureka Media Aksara.
Ferdinand, A. (2017). Pengembangan minat beli merek ekstensi. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Freberg, K., Graham, K., Avery, E., & Alhabash, H. (2011). Social media adoption of public relations agencies: A survey of practitioners. Public Relations Review, 37(3), 305–308.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (9th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hambali, H., Mahmud, A., & Gani, A. A. (2023). Pengaruh social media, word of mouth, dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian di Cafe Sunset Palm.Id di Kabupaten Pinrang. Center of Economic Students Journal, 6(2), 282–298. https://doi.org/10.56750/xb16n729
Hasan, A. (2015). Tourism marketing: Pemasaran pariwisata. Center for Academic Publishing Service.
Hidayatullah, F., Farid, M., & Afifah, N. N. (2022). Pemanfaatan influencer sebagai media promosi pariwisata Sulawesi Selatan pada akun Instagram @VisitSulsel.id. Avant Garde: Jurnal Ilmu Komunikasi. https://journal.budiluhur.ac.id/avantgarde/article/view/2086/pdf_84
Hutasoit, Y., Siagian, N., & Sinaga, K. (2025). Pengaruh promosi media sosial dan daya tarik wisata terhadap minat berkunjung wisatawan di objek wisata Taman Rekreasi Alam Mayang Pekanbaru. Journal of Social Science and Digital Marketing, 5, 9–21. https://doi.org/10.47927/jssdm.v5i2.870
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian melalui motivasi konsumen pada produk fast fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Iranita, I., & Alamsyah, P. (2019). Pengaruh citra destinasi dan aksesibilitas wisata terhadap minat kunjung ulang wisatawan ke wisata bahari Desa Benan. Bahtera Inovasi, 2(2), 102–110. https://doi.org/10.31629/bi.v2i2.1624
Ismail, T. R. (2024). Pengaruh atraksi, media sosial, dan aksesibilitas terhadap keputusan berkunjung wisatawan ke Desa Wisata Wiring Tasi Kabupaten Pinrang [Skripsi, Institut Agama Islam Negeri Parepare]. https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/7263/
Jacob, R. A., Tangdialla, R., & Palimbong, S. M. (2024). Pengaruh media sosial terhadap minat kunjung wisatawan di Toraja Utara. Prosiding Seminar Nasional Ilmu Manajemen, Kewirausahaan, dan Bisnis, 1(2). https://doi.org/10.61132/prosemnasimkb.v1i2.46
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer marketing: How message value and source credibility affect consumer behavior. Journal of Retailing and Consumer Services, 46, 200–208.
Mahmud, M. A., & Fadlullah, M. E. (2019). Mengintip wisata syariah di Pulau Santen Banyuwangi. Ulumuna: Jurnal Studi Keislaman, 5(2), 201–222. https://doi.org/10.36420/ju.v5i2.3649
Manap, A., et al. (2023). Manajemen pemasaran jasa: Konsep dasar dan strategi. Eureka Media Aksara.
Pendit, N. S. (2017). Ilmu pariwisata: Sebuah pengantar perdana (6th ed.). Pradnya Paramita.
Pertiwi, D. (2021). Pemasaran jasa pariwisata: Model penelitian pariwisata gedung heritage di Bandung Raya. Deepublish.
Rahmania, A. T., & Abrian, Y. (2023). Pengaruh citra destinasi dan atribut destinasi terhadap minat berkunjung ulang wisatawan ke destinasi wisata Alahan Panjang. Nawasena: Jurnal Ilmiah Pariwisata, 2(3), 41–50. https://doi.org/10.56910/nawasena.v2i3.1015
Rahmi, Kamase, J., & Mahmud, A. (2025). Pengaruh merek dan media sosial terhadap keputusan pembelian produk skincare Skintific: Studi pada mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muslim Indonesia. Center of Economic Students Journal, 8(3), 1044–1053. https://doi.org/10.56750/b5gzg297
Revida, E., et al. (2022). Manajemen pariwisata. Yayasan Kita Menulis.
Ryan, D. (2016). Understanding digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation. Kogan Page.
Sertoglu, A., Yilmaz, R., & Okumus, F. (2019). The role of social media influencers in destination marketing: A literature review. Journal of Tourism and Hospitality Management, 7(1), 1–13.
Sinaga, M. S., & Siregar, E. (2024). Pengaruh media sosial terhadap keputusan berkunjung wisatawan melalui minat sebagai variabel moderator: Studi kasus The Kaldera Toba Nomadic Escape Desa Sibisa, Kabupaten Toba. Jurnal Pendidikan Tambusai, 8(1), 15999–16022. https://doi.org/10.31004/jptam.v8i1.14663
Sirojuddin, A. (2019). Pengaruh media sosial terhadap minat wisatawan: Studi akun Instagram Lahatpedia sebagai media informasi objek wisata di Kabupaten Lahat [Skripsi, UIN Raden Fatah Palembang]. https://repository.radenfatah.ac.id/16364/
Smuda, C. (2018). Influencer marketing: A measurement instrument to determine the credibility of influencers. GRIN Verlag.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian pendidikan: Kuantitatif, kualitatif, kombinasi, R&D dan penelitian pendidikan. Alfabeta.
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing (3rd ed.). SAGE Publications.
Syamsi, S., Imaduddin, I., & Syahnur, M. H. (2021). Pengaruh Gaji, Insentif Dan Disiplin Kerja Terhadap Kinerja Pegawai Dinas Pariwisata Kabupaten Polewali Mandar. CESJ: Center Of Economic Students Journal, 4(2), 98-103.
Utama, I. G. (2014). Pengantar industri pariwisata: Tantangan dan peluang bisnis kreatif. Deepublish.
Yoeti, O. A. (1996). Pengantar ilmu pariwisata. Angkasa.
Yunitasari, S. (2020). Pengaruh media sosial terhadap minat kunjung wisatawan di Candi Ijo [Skripsi, STIE Pariwisata API Yogyakarta]. https://perpustakaan.stieparapi.ac.id/index.php?p=show_detail&id=419
Yusril, Mahmud, A., Razak, S. R., & Prihatin, E. (2021). Pengaruh kualitas layanan terhadap kepuasan wisatawan Pantai Bira di Kabupaten Bulukumba. Center of Economic Students Journal, 4(3), 225–236. https://doi.org/10.56750/csej.v4i3.445
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Akbar Chasim Trisnamuda Radja Tenri Dolo, Amir Mahmud, Taufan Alwany
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
