Main Article Content
Abstract
This study aims to find out and analyze the Influence of Brand Image and Sales Promotion on Purchase Decisions of Top Coffee Palm Sugar Through Brand Equity as an Intervening Variable with a research period of 1 month starting from July to August 2024. The analysis method used is Path Analysis using SmartPLS Software ver 3 2024, the purpose is to describe the actual state of the research object to determine the Brand Image and Sales Promotion of the Purchase Decision of Top Coffee Gula Palm Brand Through Brand Equity as Veriabel Intervening in the Tamalanrea Village Community who consume Top Coffee Gula Palm through the submission of statements in the questionnaire. The results of the study were (1) Brand image has a positive and significant effect on brand equity, (2) Sales promotion has a positive and significant effect on brand equity, (3) Brand image has a positive and significant effect on purchase decisions, (4) Sales promotion has a positive and significant effect on purchase decisions, (5) Brand equity has a positive and significant effect on purchase decisions, (6) Brand image has a positive and significant effect on purchase decisions through brand equity, (7) Sales promotion has a positive and significant effect on purchase decisions through brand equity.
Keywords
Article Details
References
- Andi. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
- Aaker, david, a. 2012. Manajemen ekuitas merek: memanfaatkan nilai dari suatu merek. Jakarta: mitra utama.
- Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (8th ed.). McGraw-Hill.
- Bennett, R.,& Rundle-Thiele, S. (2016). The brand image: A marketing perspective. Journal of Brand Management, 23(4), 351-367. https://doi.org/10.1057/s41262-016-0003-7
- Buchari, Alma, 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta
- Danang Sunyoto. 2012. Dasar-dasar manajemen pemasaran. Cetakan Pertama.Yogyakarta : CAPS
- Daryanto, 2011. Manajemen Pemasaran. Cetekan 1. Bandung : Satu Nusa
- Da Silva, Rui Vintas, dan Alwi, Sharifah, (2006), Cognitive, Affective Attributes and Conatives Behaviounal Responses in Retail Corporate Bandung. Journal of Product and Brand Management Vol 15.
- Fandy Tjiptono, 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta : CV. Andi Offset
- Haribowo, R., Bilgies, A. F., Verawaty, V., Tannady, H., & Ratnawati, R. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(5), 3220-3230.
- Heni Yuvita, Zakaria Wahab dan Sulastri, 2019. Pengaruh Brand Image dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity (Survei Terhadap Nasabah Bank BNI Syariah di Kota Palembang)
- Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
- Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua,Jakarta: Erlangga
- Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga
- Kotler, Philip dan Kevin Lene Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, jilid 1. Jakarta: Erlangga.
- M Ilham Ramli, Novita Rosanti dan Verawaty, 2024. Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bearl Cosmetik Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Study Pada PT. Mutiara Erly Sejahtera Agen Abd Dg Sirua) .
- Muh Idhar Fauzi, 2024. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek (Studi pada konsumen KFC di daerah Istimewa Yogyakarta)
- Novita Rosanti, Karta Negara Salam dan Panus, 2021. The Effects of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions. s
- Pakpahan, M. (2016). Manajemen Pemasaran, Dalam Kompetensi Global. Proses Penelitian Praktis. Bandung: Citapustaka Media
- Pramatika, Roza Azizah, dan Sri, 2018. Analisis Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Nescafe di Kota Semarang. Diponegoro Journal Of Management Vol.7, No.2, Hal 1- 13
- Rachmat Meidian Putera dan Diansyah, 2017. Pengaruh Ekuitas Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Loyalitas Pelanggan di Mediasi Keputusan Pembelian.
- Rahayu, Budi (2017). Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, November 2017, 8(3):200207 DOI : https://doi.org/10.26553/jikm.2017.8.3.200207, http://www.jikm.unsri.ac.id/index.php/jikm
- Riduwan. (2005). Skala Pengukuran Variable Penelitian. Bandung : Alfabeta.
- Rudi Permana Ginting dan Permana Honneyta Lubis, 2020. Pengaruh Citra Merek dan Merek Perusahaan Terhadap Pilihan Konsumen Yang di Mediasi Ekuitas Merek (Studi Merek Pada Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal Manajemen Inovasi, 2020 Vol.11
- Saladin, Djaslim. 2016. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.
- Sangadji, E.M. & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.
- Schiffman, L. G. & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior Edisi 11 Global Edition . England: Pearson Education Limited
- Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung
- Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV
- Sugiyono, 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- https://food.indozone.id/selera-nusantara/942974588/top-coffee-rilis-susu-gula-aren-tubruk-perpaduan-kopi-tubruk-yang-strong-susu-plus-gula-aren-asli
References
Andi. Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Aaker, david, a. 2012. Manajemen ekuitas merek: memanfaatkan nilai dari suatu merek. Jakarta: mitra utama.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2009). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective (8th ed.). McGraw-Hill.
Bennett, R.,& Rundle-Thiele, S. (2016). The brand image: A marketing perspective. Journal of Brand Management, 23(4), 351-367. https://doi.org/10.1057/s41262-016-0003-7
Buchari, Alma, 2013. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta
Danang Sunyoto. 2012. Dasar-dasar manajemen pemasaran. Cetakan Pertama.Yogyakarta : CAPS
Daryanto, 2011. Manajemen Pemasaran. Cetekan 1. Bandung : Satu Nusa
Da Silva, Rui Vintas, dan Alwi, Sharifah, (2006), Cognitive, Affective Attributes and Conatives Behaviounal Responses in Retail Corporate Bandung. Journal of Product and Brand Management Vol 15.
Fandy Tjiptono, 2008 .Strategi Pemasaran, Edisi III, Yogyakarta : CV. Andi Offset
Haribowo, R., Bilgies, A. F., Verawaty, V., Tannady, H., & Ratnawati, R. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(5), 3220-3230.
Heni Yuvita, Zakaria Wahab dan Sulastri, 2019. Pengaruh Brand Image dan Sales Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Equity (Survei Terhadap Nasabah Bank BNI Syariah di Kota Palembang)
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua,Jakarta: Erlangga
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip dan Kevin Lene Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Edisi 13, jilid 1. Jakarta: Erlangga.
M Ilham Ramli, Novita Rosanti dan Verawaty, 2024. Pengaruh Brand Ambassador dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Bearl Cosmetik Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Study Pada PT. Mutiara Erly Sejahtera Agen Abd Dg Sirua) .
Muh Idhar Fauzi, 2024. Pengaruh Citra Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek (Studi pada konsumen KFC di daerah Istimewa Yogyakarta)
Novita Rosanti, Karta Negara Salam dan Panus, 2021. The Effects of Brand Image and Product Quality on Purchase Decisions. s
Pakpahan, M. (2016). Manajemen Pemasaran, Dalam Kompetensi Global. Proses Penelitian Praktis. Bandung: Citapustaka Media
Pramatika, Roza Azizah, dan Sri, 2018. Analisis Pengaruh Periklanan dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Ekuitas Merek Sebagai Variabel Intervening pada Produk Nescafe di Kota Semarang. Diponegoro Journal Of Management Vol.7, No.2, Hal 1- 13
Rachmat Meidian Putera dan Diansyah, 2017. Pengaruh Ekuitas Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Loyalitas Pelanggan di Mediasi Keputusan Pembelian.
Rahayu, Budi (2017). Jurnal Ilmu Kesehatan Masyarakat, November 2017, 8(3):200207 DOI : https://doi.org/10.26553/jikm.2017.8.3.200207, http://www.jikm.unsri.ac.id/index.php/jikm
Riduwan. (2005). Skala Pengukuran Variable Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Rudi Permana Ginting dan Permana Honneyta Lubis, 2020. Pengaruh Citra Merek dan Merek Perusahaan Terhadap Pilihan Konsumen Yang di Mediasi Ekuitas Merek (Studi Merek Pada Pasta Gigi Pepsodent). Jurnal Manajemen Inovasi, 2020 Vol.11
Saladin, Djaslim. 2016. Manajemen Pemasaran, Analisis Perencanaan Pelaksanaan, Unsur-unsur Pemasaran. Bandung: CV. Linda Karya.
Sangadji, E.M. & Sopiah. 2013. Perilaku Konsumen Pendekatan Praktis Disertai Himpunan Jurnal Penelitian. Yogyakarta: CV. ANDI OFFSET.
Schiffman, L. G. & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer Behavior Edisi 11 Global Edition . England: Pearson Education Limited
Sugiyono. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatig, dan R&D, penerbit Alfabeta,Bandung
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV
Sugiyono, 2007. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.