Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 37 Download : 26

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo di kalangan milenial Roxi Cell, Kabupaten Dompu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan sampel 30 orang. Hasil uji regresi menunjukkan bahwa harga (t-hitung 1,905) dan citra merek (t-hitung 2,088) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, karena keduanya melebihi nilai t-tabel (1,697). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,268 menunjukkan bahwa masing-masing variabel berkontribusi sebesar 26,8% terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memperkuat bahwa harga dan citra merek merupakan faktor penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian smartphone di kalangan milenial. Oleh karena itu, perusahaan perlu memperhatikan strategi harga dan membangun citra merek yang kuat untuk meningkatkan minat beli.

Keywords

Harga Citra Merek Keputusan Pembelian Vivo Milenial

Article Details

References

  1. Adlina, N. and Handayani, C.M.S. (2021) ‘Pengaruh Iklan, Kualitas Produk, Dan Wom Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Kasus Pada Masyarakat Dusun Keboan Anom 2 Gedangan Sidoarjo)’, Journal of Sustainability Business Research, 2 No.2(2), pp. 324–334.
  2. Abdillah, D. F. (2021). Analisis Pengaruh Harga, Citra Merek, dan Atribut Produk terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(1), 1–10.
  3. Assael, H. (2004). Consumer Behavior: A Strategic Approach. Houghton Mifflin.
  4. Cahyani, N. M. A. D., & Aksari, N. M. A. (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. E-Jurnal Manajemen, 11(11), 1957–1976.
  5. Febrianty, N., & Safaruddin, S. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Smartphone iPhone. Bisnis-Net Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6(2), 1–10.
  6. Jannah, W. N., Nurfarida, I. N., & Asna, A. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian HP iPhone pada Mahasiswa di Kota Malang. Jurnal Riset Mahasiswa Manajemen, 11(1), 10–17.
  7. Jasmani, J., Sutiman, & Sunarsi, D. (2020). Analysis of the Effect of Prices, Promotions and Products on Purchase Interest Impacts on Consumer Satisfaction of VIVO Brand Mobile Phones in South Tangerang Region. Jurnal Ad’ministrare, 7(1).
  8. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited
  9. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
  10. Keller, K. L. (2018). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Prentice Hall.
  11. Kusuma, R. P., & Andayani, T. (2022). "Perilaku Konsumen Milenial dalam Era Digital: Studi pada Penggunaan Media Sosial sebagai Sumber Informasi Pembelian." Jurnal Ilmu Komunikasi Digital, 4(1), 45–58.
  12. Larasaty, A. T., Winarto, & Nur, R. (2025). Influence of E-WOM, Price Perception, and Product Quality on VIVO Smartphone Purchasing Decision. Admisi dan Bisnis.
  13. Nurliana and Hasan, S. (2020) ‘Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Konsumen Millennial Dalam Keputusan Pembelian HP Vivo Di Bangkinang Kota’, Jurnal Riset Manajemen Indonesia, 2(3), pp. 139–148. Available at: https://jurnal.pascabangkinang.ac.id/index.php/jrmi/article/view/31.
  14. Peter, J. Paul dan Jerry C. Olson. 2013. Consumer Behavior: Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Edisi 9. Jakarta: Salemba Empat.
  15. Pradana, M., & Wisnu, A. (2021). The Impacts of Threat Emotions and Price on Indonesians’ Smartphone Purchasing Decisions. The Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 1017–1023.
  16. Hasan, A. 2013. Marketing dan Customer Service. Edisi 2. Jakarta: Mitra Wacana Media.
  17. Handayani, F., & Maulana, R. (2021). "Pengaruh Brand Image terhadap Loyalitas Konsumen: Studi pada Produk Teknologi." Jurnal Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 10(2), 76–85.
  18. Tjiptono, F. 2016. Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi Offset.
  19. Oktarini, R. (2023). Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Tangerang. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(3), 1–10.
  20. Rizki, A., & Hermawan, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo (Studi Kasus pada Konsumen di Kota Bandung). Jurnal Ekonomi dan Studi Pembangunan, 20(2), 142-155.
  21. Ramadhani, I., & Prasetyo, B. (2021). Transformasi Teknologi dan Perilaku Konsumen di Era Digital. Bandung: Alfabeta.
  22. Rohmansyah, V., & Suryawirawan, O. A. (2023). Product Quality, Price, and Brand Image on VIVO Smartphone Purchase Intention in Surabaya. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBis), 2(2).
  23. Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2016). Consumer Behavior (10th ed.). Pearson Prentice Hall.
  24. Suryani, T., & Wijaya, R. (2022). "Pengaruh Harga dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Konsumen Milenial." Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 6(1), 55–68.
  25. Suarna, I.F. and Mahendra, Y.T. (2024) ‘Keputusan Pembelian Realme Di Bandung : Peran Kualitas Produk, Citra Merek Dan Lifestyle’, Economic and Business Management, 6(1), pp. 1–9.
  26. Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
  27. Suarna, I.F. and Mahendra, Y.T. (2024) ‘Keputusan Pembelian Realme Di Bandung : Peran Kualitas Produk, Citra Merek Dan Lifestyle’, Economic and Business Management, 6(1), pp. 1–9.
  28. Wirawan, I. P. G. A. A., & Seminari, N. K. (2021). Pengaruh Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk pada Keputusan Pembelian Produk Smartphone Xiaomi. E-Jurnal Manajemen, 10(5), 416–435.
  29. Wibowo, D. A., & Hartanto, Y. (2023). "Pengaruh Brand Image dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Smartphone pada Generasi Milenial." Jurnal Pemasaran Kontemporer, 6(2), 101–112.
  30. Yuliana, S., & Setiawan, R. (2022). "Strategi Inovasi Produk dan Citra Merek dalam Persaingan Industri Smartphone di Indonesia." Jurnal Manajemen dan Bisnis Digital, 5(3), 87–96.