Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 159 Download : 186

Main Article Content

Abstract

Perkembangan teknologi dan digitalisasi telah mengubah pola konsumsi masyarakat, terutama dalam aktivitas belanja online. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh hedonic shopping motivation terhadap impulse buying dalam pembelian bunga anggrek secara online melalui platform Shopee. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan melibatkan 120 responden yang merupakan pecinta tanaman anggrek. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan wawancara mendalam guna memahami faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian impulsif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa motivasi belanja hedonis berperan signifikan dalam mendorong perilaku impulse buying, yang diperkuat oleh strategi pemasaran live shopping dan diskon yang menarik perhatian konsumen. Selain itu, faktor eksternal seperti tampilan produk, harga yang tampak lebih murah, dan pengaruh sosial dari pembeli lain juga berkontribusi dalam keputusan pembelian impulsif. Studi ini memberikan wawasan bagi pelaku bisnis e-commerce untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dalam meningkatkan konversi penjualan, serta bagi konsumen untuk lebih menyadari pola belanja impulsif agar dapat mengelola pengeluaran secara lebih bijaksana.

Keywords

hedonic shopping motivation impulse buying e-commerce live shopping Shopee

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Yuliati, E., & Rismawati, R. (2025). Analisis Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Pembelian Bunga Anggrek Secara Online di Shoppe. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 579–585. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i1.1168
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Angela, V. (2020). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal EKOBIS, 1-15.
  2. Ariffin, A. N. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth, Motivasi Belanja Hedonis, dan Fashion Consciousness Pengguna Tiktok Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Produk Fashion Lokal. Jurnal Polban.
  3. Azwari, A. (2021). The Effect Of Price Discount And Product Quality On Impulse Buying On The Online Shopping Site Shopee Indonesia. E-Jurnal Teknorat.Dewi, N. P. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan, Visual Merchandisisng, Atmosfer Gerai Terhadap pembelian Impulsif Di Matahari Duta Plaza Denpasar. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 173-190.
  4. Fauziah, S. (2021). Pengaruh Promosi penjualan dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Produk Fashion. EcoGen Published Jurusan Pendidikan EKonomi, 81-88. Handari, S. (2018). Kualitas Website Berpengaruh Dan Signifikan Terhadap Pembelian Impulsif Daring Melalui Variabel Nilai Hedonik.
  5. Ika Sugiarti, Dwi, And Rhoma Iskandar. 2021. Pengaruh Consumer Review Terhadap Keputusan Pembeli Terhadap Toko Online Shopee. Jurnal Sosial Teknologi 1(9), 954–62.
  6. Ipricegroup.Com. 2020. Peta E-Commerce Indonesia.
  7. Kominfo.Com. 2020. Penggunaan Internet Naik 40% Saat Bekerja Dan Belajar Dari Rumah.
  8. Kotler, Philips And Keller, Kevin L. 2016. Marketing Management. 15 Th. Pearson Education,Inc.
  9. Lestari, Devita Anggraini, And Monika Tiarawati. 2020. The Effect Of Hedonic Motivation And Consumer Attitudes Towards Purchase Decision On K-Pop Cd Albums (Study On Kpopsurabaya Community). The Spirit Of Society Journal 3(2), 1–7. Https://Doi.Org/10.29138/Scj.V3i2.1084.
  10. Muinah Fadhilah, Putri Dwi Cahyani, Dewi Nur Arifah. 2022. Analisis Pengaruh Digital Marketing, Hedonisme Dan Brand Equity Terhadap Purchase Decision Smartphone Iphone Di Yogyakarta. Jurnal Manajemen Diversifikas.
  11. Novita, Dien, And Fareza Helena. 2021. Analisis Kepuasan Pengguna Aplikasi Traveloka. Menggunakan Metode Technology Acceptance Model (Tam) Dan End-User Computing
  12. Satisfaction (Eucs). Jurnal Teknologi Sistem Informasi 2(1), 22–37. Https://Doi.Org/10.35957/Jtsi.V2i1.846.
  13. Padmasari, D. (2022). Pengaruh Fashion Involement, Shopping Lifestyle, Dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Pada PEngguna E-commerce. Jurnal Ilmu Manajemen, 123-135.
  14. Philip Kotler, K. L. (2019). Manajemen Pemasaran. Pearson.
  15. Tjiptono, F. (2015). Pelanggan Puas? Tak Cukup! Yogyakarta: CV Adi Offset.
  16. Utami, C. W. (2017). Manajemen RItel : Strategi Dan Implementasi Operasional Bisnis Ritel Modern Di Indonesia Edisi 3. Jakarta Timur: Selemba Empat.