Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 17 Download : 10

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana Riot Games memasukkan unsur budaya Filipina ke dalam karakter “Neon” pada game Valorant, yang dirilis pada tahun 2022, sebagai bagian dari strategi pemasaran global mereka. Penelitian ini meneliti bagaimana adaptasi budaya berfungsi sebagai alat periklanan untuk memperluas pasar Valorant di Asia Tenggara, khususnya Filipina. Dengan menggunakan penelitian kualitatif dan teori pemasaran global, penelitian ini menganalisis 7P dari bauran pemasaran (product, price, promotion , Place , People, process, dan Physical Evidence). Data dikumpulkan melalui Riot Games dan sumber sekunder dari komunitas terkait dan studi terkait. Temuan mengungkapkan bahwa bahasa, suara, referensi budaya, dan identitas visual Neon meningkatkan keterlibatan pemain dan komitmen komunitas. Strategi ini juga mencakup kolaborasi lokal, seperti festival eSports, kemitraan dengan artis dan influencer Filipina, dan pendirian kantor konten lokal. Upaya-upaya ini telah meningkatkan aktivitas pemain di wilayah tersebut, menunjukkan efektivitas adaptasi budaya dalam pemasaran global. Penelitian ini menyoroti semakin pentingnya konten budaya dalam memposisikan produk digital dalam pemasaran internasional.

Keywords

Riot Games Valorant Global Marketing Game 7P

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Ahmad Surya Nurhafidz Haeran, & Megahanda Alidyan Kresnawati. (2025). Strategi Promosi Valorant oleh Riot Games melalui agent NEON representasi dari Kebudayaan di Filipina tahun 2022. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1013–1025. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1381
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Anisa, N. P., Putri, N. R., & Saleh, M. Z. (2023). Pengaruh peran budaya masyarakat lokal terhadap pemasaran. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 323–334.
  2. Dinda Karunia Putri, F. N. (2022). Pemasaran dan riset pemasaran global: Konsep, manfaat, dan tantangan. Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 49–52.
  3. Douglas, S. P., & Craig, S. (2010). Global marketing strategy: Perspectives and approaches. International Marketing Journal.
  4. Jemmico. (2018). Glokalisasi Gatotkaca pada gim daring ponsel pintar Mobile Legends sebagai strategi bisnis. Library LSPR Institute of Communication and Business.
  5. Mohamad Fadhil Indirwan, M. R. (2024). Pengaruh event marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian diamond pada games online Mobile Legends (studi pada konsumen Shop Mobile Legends di Universitas Islam Malang). e-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unisma, 2279–2280.
  6. Muhamad Riski Pauzi, H. D. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian melalui variabel intervening minat beli voucher game Valorant (studi kasus mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Journal Economia, 2455–2456.
  7. Nurpeni, E. F. (2015). Rencana pemasaran Klinik Eksekutif Rumah Sakit Hermina Depok dengan pendekatan balance scorecard. Jurnal ARSI Kebijakan Kesehatan.
  8. Rambe, D. N., & Aslami, N. (2022, Januari 28). Analisis strategi pemasaran dalam pasar global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat. https://journal.laaroiba.ac.id/index.php/elmujtama/article/view/853
  9. Setiarini, H., Hatta, H., Putriani, L., & Rachbini, W. (2020). The effect of the market mix (7P) and entrepreneurial characteristic to the selling value potential of Betawi cultural. Journal of Business and Management, 24–31.
  10. Shhahhosseini, A., & Ardahaey, F. T. (2011). Marketing mix practices in the cultural industry. International Journal of Business and Management, 230–233.
  11. Song, R., Moon, S., Chen, H. A., & Houston, M. B. (2017). When marketing strategy meets culture: The role of culture in product evaluations. Journal of The Academy of Marketing Science.
  12. Situmorang, E. (2023, September 5). [Dokumen tidak berjudul]. Repository Universitas HKBP Nommensen. https://repository.uhn.ac.id/bitstream/handle/123456789/8552/Ezer%20Six%20Situmorang.pdf?sequence=1
  13. Zalamea, N. (2022, January 9). Tagalog explained! Learn Neon’s Filipino voice lines, translated in English. One Esport. https://www.oneesports.gg/valorant/tagalog-neon-filipino-voice-lines/
  14. Booms, B. H., & Bitner, M. J. (1981). Marketing strategies and organizational structures for service firms. In J. H. Donnelly & W. R. George (Eds.), Marketing of Services (pp. 47–51). Chicago: American Marketing Association.
  15. Erawan, L. (2014, September 15). Sejarah internet. Repository.Dinus. https://repository.dinus.ac.id/docs/ajar/modul01teori-Sejarah_Internet.pdf
  16. Fabiano, A. (2022, Januari 16). Vanille Velasquez jadi pengisi suara Agent Neon. Revival TV. https://revivaltv.id/news/valorant/pengisi-suara-agent-neon
  17. Manaloto, N. (2022, Januari 21). Riot Games celebrates the launch of Neon, the new Filipino Valorant agent. Ungeek. https://www.ungeek.ph/2022/01/riot-games-celebrates-the-launch-of-neon-the-new-filipino-valorant-agent/
  18. Rifki, B. (2023, July 18). Naomi jelaskan keunggulan main MLBB dengan teknik telunjuk. Esport.ID. https://esports.id/mobile-legends/news/2023/07/e44a045fd42b7e450f0554f33df0b073/naomi-jelaskan-keunggulan-main-mlbb-dengan-teknik-telunjuk
  19. Riot Games. (2022, November 11). Sama sama: Merayakan bulan sejarah Amerika Filipina. https://www.riotgames.com/id/news/merayakan-bulan-sejarah-filipina-2022
  20. Riot Games. (2023). Game info. PlayValorant. https://playvalorant.com/en-us/agents/neon/
  21. Riot Games. (2024, November). About Riot. https://www.riotgames.com/en/who-we-are
  22. Riot Games. (2024, November). Agent. https://playvalorant.com/en-us/agents/neon/
  23. Riot Games. (2024, November). News. https://playvalorant.com/id-id/news/dev/co-developing-neon-zeri/
  24. Riot Games. (2024, November). Player support. https://support-valorant.riotgames.com/hc/id/articles/360055678634-Pemilihan-Server
  25. Riot Games. (2023). Valorant – Philippines [YouTube Channel]. https://www.youtube.com/@valorantph (Akses Mei 2025)
  26. Riot Games. (2022). Valorant Night Market. https://playvalorant.com
  27. Riot Games. (2022). Valorant - Meet Neon | Agent Trailer [YouTube]. https://www.youtube.com/watch?v=ZzfwBmemFDU (Diakses Mei 2025)
  28. Riot Games. (2022). Behind the Scenes of Creating Neon – Valorant Philippines [YouTube]. https://www.youtube.com/@valorantph (Diakses Mei 2025)
  29. Riot Games. (2024). Official Riot Games Website. https://www.riotgames.com
  30. Epic Games Store. (2024). Valorant. https://store.epicgames.com
  31. GameLearningSociety. (2023). Why the champions skin disappeared and what it means for players. https://gamelearningsociety.org
  32. Yahoo News Singapore. (2022). Valorant Neon, love letter to Filipino SEA communities. https://sg.news.yahoo.com/valorant-neon-love-letter-filipino-sea-communities-103859111.html
  33. Ungeek. (2022). Riot Games celebrates the launch of Neon, the new Filipino Valorant agent. https://www.ungeek.ph/2022/01/riot-games-celebrates-the-launch-of-neon-the-new-filipino-valorant-agent/
  34. Onemoregame.ph. (2022). Valorant’s Neon celebration of Philippines. https://onemoregame.ph/2022/01/valorants-neon-celebration-of-philippines/
  35. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
  36. Setiarini, D., Hatta, M., Putriani, D., & Rachbini, D. J. (2020). Bauran pemasaran jasa: Strategi pemasaran dalam perspektif modern. Jakarta: Prenada Media.
  37. Zeithaml, V. A., Bitner, M. J., & Gremler, D. D. (2018). Services marketing: Integrating customer focus across the firm (7th ed.). McGraw-Hill Education.
  38. Shahhosseini, M., & Ardahaey, F. T. (2011). Marketing mix and consumer behavior. International Journal of Fundamental Psychology & Social Sciences (IJFPSS), 1(2), 19–24.