Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 43 Download : 28

Main Article Content

Abstract

Permasalahan lingkungan seperti peningkatan limbah plastik mendorong pentingnya penggunaan kemasan ramah lingkungan (eco-friendly packaging). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap Eco-Friendly Packaging Purchase Intention dengan Green Lifestyle dan Environmental Awareness sebagai variabel mediasi. Penelitian dilakukan pada konsumen Avani Eco dengan menggunakan pendekatan kuantitatif melalui teknik Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Sebanyak 130 responden dikumpulkan melalui Teknik purposive sampling, dengan kriteria berusia minimal 18 tahun dan memiliki niat untuk membelu produk Avani Eco. Analisis mencakup uji validitas dan reliabilitas konstruk, uji model structural (path coefficient), serta uji mediasi melalui efek tidak langsung.  Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Lifestyle memediasi secara signifikan pengaruh Green Product dan Green Advertising terhadap niat beli, sedangkan Environmental Awareness tidak berperan sebagai mediator yang signifikan. Selain itu, Green Lifestyle memiliki pengaruh langsung yang signifikan terhadap Purchase Intention, sedangkan Green Product, Green Advertising, dan Environmental Awareness tidak berpengaruh secara langsung terhadap niat beli. Penelitian ini memperkuat peran gaya hidup hijau sebagai kunci dalam meningkatkan niat beli terhadap produk ramah lingkungan Penelitian ini memberikan implikasi teoretis dengan memperkuat pendekatan Stimulus-Organism-Response (S-O-R) dalam konteks green marketing, bahwa gaya hidup hijau sebagai faktor internal memainkan peran kunci dalam menjembatani pengaruh produk dan iklan terhadap niat beli. Secara praktis, perusahaan seperti Avani Eco perlu memprioritaskan strategi yang mendorong pembentukan gaya hidup berkelanjutan, misalnya melalui kampanye edukatif, kolaborasi komunitas hijau, atau storytelling berbasis nilai keberlanjutan.

Keywords

Green Product Green Advertising Green Lifestyle Environmental Awareness Eco-Friendly Packaging Purchase Intention

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Febriandari, S. M., & Suryati, S. (2025). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Eco-Friendly Packaging Purchase Intention: Peran Mediasi Green Lifestyle dan Environmental Awareness. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1053–1066. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1404
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Adinda Maharani, T., Shalahuddin, A., Listiana, E., & Fauzan, R. (2023). Enrichment: Journal of Management How does green attitude, green advertising, and environmental awareness impact on green purchase intention? In Enrichment: Journal of Management (Vol. 13, Issue 5).
  2. Ajzen, I. (2020). The theory of planned behavior: Frequently asked questions. Human Behavior and Emerging Technologies, 2(4), 314–324. https://doi.org/10.1002/hbe2.195
  3. Audianto, F., Agusta, A., Sn, S., & Ds, M. (2024). Perancangan Kemasan Kopi Reuseable Sebagai Sarana Edukasi Pengurangan Penumpukan Sampah Plastik Sekali Pakai Untuk UMKM “Kopi Pagi.”
  4. Aulia, N., Putri, E., Rina, ) ;, & Hayu, S. (2024). Ekombis Review-Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis The Influence of Environmental Knowledge, Green Product Knowledge, Green Word of Mouth, Greenwashing, and Green Confusion as Mediator of Green Purchase Intention ARTICLE HISTORY. Ekombis Review: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 12(1), 459–476. https://doi.org/10.37676/ekombis.v12i1
  5. Bahtiar, F. A., & Asih, D. (2025). Understanding Green Purchase Intention in the Electronic Product Market: The Mediating Role of Green Trust. International Journal of Indonesian Business Review, 4(1), 88–113. https://doi.org/10.54099/ijibr.v4i1.1189
  6. Basyiruddin, M., & Hazmi, A. (2022). Peran Perusahaan Avani Eco dalam Menangani Krisis Sampah Plastik.
  7. Belycia, C., & Soelasih, Y. (2024). Faktor pembentuk green purchase intention pada pakaian ramah lingkungan. Jurnal Manajemen Maranatha, 24(1), 15–30. https://doi.org/10.28932/jmm.v24i1.9397
  8. Dewi, W. W. A., & Syauki, W. R. (2023). Green awareness of female consumers towards sustainable products in Indonesia. Jurnal Pengelolaan Sumberdaya Alam Dan Lingkungan, 13(1), 129–139. https://doi.org/10.29244/jpsl.13.1.129-139
  9. Fianda, A. Y. A., Fandinny, I., Kacaribu, L. N. B., Desyani, N. A., Asyifa, N., & Wijayanti, P. (2021). Eco-friendly packaging: Preferensi dan Kesediaan Membayar Konsumen di Marketplaces. Jurnal Ilmu Lingkungan, 20(1), 147–157. https://doi.org/10.14710/jil.20.1.147-157
  10. Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error. In Source: Journal of Marketing Research (Vol. 18, Issue 1).
  11. García-Salirrosas, E. E., Escobar-Farfán, M., Gómez-Bayona, L., Moreno-López, G., Valencia-Arias, A., & Gallardo-Canales, R. (2023). Influence of environmental awareness on the willingness to pay for green products: an analysis under the application of the theory of planned behavior in the Peruvian market. Frontiers in Psychology, 14. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2023.1282383
  12. Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. In European Business Review (Vol. 31, Issue 1, pp. 2–24). Emerald Group Publishing Ltd. https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203
  13. Hartanto, P., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2023). Pengaruh Green Perceived Value (GPV) dan Green Brand Knowledge terhadap Purchase Intention to Buying Green Product Melalui Attitude Toward Purchasing Green Products. Jurnal Manajemen Dan Organisasi, 14(1), 15–33. https://doi.org/10.29244/jmo.v14i1.44626
  14. Kim, W., Cha, S., Rizzo, C., & Piper, L. (2021). How Attributes of Green Advertising Affect Purchase Intention: The Moderating Role of Consumer Innovativeness. https://doi.org/10.3390/su
  15. Kusumawati, E. (2019). Minat Beli Produk Ramah Lingkungan Sebagai Dampak dari Implementasi Green Advertising. 19(1).
  16. Liobikiene, G., & Poškus, M. S. (2019). The importance of environmental knowledge for private and public sphere pro-environmental behavior: Modifying the Value-Belief-Norm theory. Sustainability (Switzerland), 11(12). https://doi.org/10.3390/su11123324
  17. Nguyen, T. N., Lobo, A., & Greenland, S. (2016). Pro-environmental purchase behaviour: The role of consumers’ biospheric values. Journal of Retailing and Consumer Services, 33, 98–108. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2016.08.010
  18. Nisrina, F., & Dewantara Noegroho, A. (2025). Value Added : Majalah Ekonomi Dan Bisnis Green Marketing dan Environmental Awareness terhadap Keputusan Pembelian Avoskin dengan Brand Image sebagai Mediator.
  19. Rana, J., & Paul, J. (2017). Consumer behavior and purchase intention for organic food: A review and research agenda. Journal of Retailing and Consumer Services, 38, 157–165. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2017.06.004
  20. Wang, J., & Li, A. (2022). The Impact of Green Advertising Information Quality Perception on Consumers’ Response: An Empirical Analysis. Sustainability (Switzerland), 14(20). https://doi.org/10.3390/su142013248