Main Article Content
Abstract
Marketing strategy plays a highly strategic role in driving the business growth of Toko Terang Abadi. Amid increasingly competitive market conditions, it serves as a vital tool for enhancing the company’s economic value. By implementing appropriate and innovative strategies, Toko Terang Abadi has the potential to attract new customers while maintaining the loyalty of existing ones. This study was conducted at Toko Terang Abadi, located in Papalang District, with the aim of formulating an effective marketing strategy to increase sales volume. A quantitative approach was employed, with Toko Terang Abadi as the subject and its marketing strategy as the object of the research. The data collected were analyzed using the SWOT method to identify the company’s strengths, weaknesses, opportunities, and threats. The results of the SWOT analysis indicate that Toko Terang Abadi is positioned in Quadrant I, signifying a strong internal position combined with substantial external opportunities for business expansion. This favorable position suggests that the company is well-suited to adopt an aggressive strategy—one that emphasizes active business expansion and optimizes growth potential by leveraging internal strengths to seize market opportunities. Based on these findings, it is recommended that the management of Toko Terang Abadi continue to pursue business expansion by opening new branches in other regions. Such initiatives are expected to strengthen the company's market position and provide a competitive advantage over other retail businesses.
Keywords
Article Details

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
- Aftizal. (2016). Metode penelitian kualitatif: Sebuah upaya mendukung penggunaan penelitian kualitatif dalam berbagai disiplin ilmu. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
- Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
- Fadhillah, S. A., Valentine, L., & Riono, S. B. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan harga terhadap keputusan pembelian pada counter produk Wardah di Yogya Mall Brebes. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 2(1), 43–54.
- Ginting, N. F. H. (2021). Manajemen pemasaran. Bandung: Yrama Widya.
- Hasan, M. I. (2018). Pokok-pokok materi metodologi penelitian dan aplikasinya. Bogor: Ghalia Indonesia.
- Hasna, W. (2020). Panduan analisis SWOT untuk kesuksesan bisnis. Bogor: Ghalia Indonesia.
- Hunsi, M. (2019). Manajemen pemasaran: Konsep dan strategi. Jakarta: Salemba Empat.
- Katadata. (2025, Mei 12). Persaingan usaha di Indonesia kian meningkat. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/ekonomi/makro/statistik/c4a3b5f25f76f05/persaingan-usaha-di-indonesia-kian-meningkat
- Mojito. (2021). Manajemen strategik dengan pendekatan analisis SWOT. Bogor: Ghalia Indonesia.
- Nuraini, F. (2021). Teknik analisis SWOT: Pedoman menyusun strategi yang efektif dan efisien serta cara mengelola kekuatan dan ancaman. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
- Rendelangi, A. B., Sahyunu, S., & Manan, L. A. (2023). Pengaruh strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan pada Toko Alvian Resa Prianto Desa Ambaipua Kecamatan Ranomeeto Kabupaten Konawe Selatan. Sultra Journal of Economic and Business, 4(1), 60–71.
- Saida, Z. (2020). Manajemen pemasaran: Teori dan strategi. Jakarta: Salemba Empat.
- Sudaryono. (2021). Metodologi penelitian: Kuantitatif, kualitatif, dan mix method (Edisi ke-2). Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.
References
Aftizal. (2016). Metode penelitian kualitatif: Sebuah upaya mendukung penggunaan penelitian kualitatif dalam berbagai disiplin ilmu. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Arikunto, S. (2019). Prosedur penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Fadhillah, S. A., Valentine, L., & Riono, S. B. (2024). Pengaruh strategi pemasaran dan harga terhadap keputusan pembelian pada counter produk Wardah di Yogya Mall Brebes. JECMER: Journal of Economic, Management and Entrepreneurship Research, 2(1), 43–54.
Ginting, N. F. H. (2021). Manajemen pemasaran. Bandung: Yrama Widya.
Hasan, M. I. (2018). Pokok-pokok materi metodologi penelitian dan aplikasinya. Bogor: Ghalia Indonesia.
Hasna, W. (2020). Panduan analisis SWOT untuk kesuksesan bisnis. Bogor: Ghalia Indonesia.
Hunsi, M. (2019). Manajemen pemasaran: Konsep dan strategi. Jakarta: Salemba Empat.
Katadata. (2025, Mei 12). Persaingan usaha di Indonesia kian meningkat. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/ekonomi/makro/statistik/c4a3b5f25f76f05/persaingan-usaha-di-indonesia-kian-meningkat
Mojito. (2021). Manajemen strategik dengan pendekatan analisis SWOT. Bogor: Ghalia Indonesia.
Nuraini, F. (2021). Teknik analisis SWOT: Pedoman menyusun strategi yang efektif dan efisien serta cara mengelola kekuatan dan ancaman. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Rendelangi, A. B., Sahyunu, S., & Manan, L. A. (2023). Pengaruh strategi pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan pada Toko Alvian Resa Prianto Desa Ambaipua Kecamatan Ranomeeto Kabupaten Konawe Selatan. Sultra Journal of Economic and Business, 4(1), 60–71.
Saida, Z. (2020). Manajemen pemasaran: Teori dan strategi. Jakarta: Salemba Empat.
Sudaryono. (2021). Metodologi penelitian: Kuantitatif, kualitatif, dan mix method (Edisi ke-2). Jakarta: PT Rajagrafindo Persada.