Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 42 Download : 24

Main Article Content

Abstract

Keberhasilan pemasaran produk pertanian tidak hanya ditentukan oleh kualitas produk, tetapi juga oleh strategi pemasaran yang tepat serta kesesuaian dengan karakteristik konsumen. Dalam konteks benih jagung merek BISI, kombinasi antara marketing mix dan personal factors memiliki peranan penting dalam memengaruhi keputusan pembelian petani. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix yang terdiri dari produk, harga, distribusi, dan promosi, serta personal factors yang meliputi usia, pendidikan, pengalaman bertani, dan pendapatan terhadap keputusan pembelian benih jagung BISI di Kabupaten Soppeng. Kabupaten ini memiliki luas wilayah ±1.385–1.557 km², berada pada ketinggian 5–1.500 mdpl, dengan suhu udara berkisar 18,4°C–34,7°C, serta jumlah penduduk sekitar 246.000 jiwa pada pertengahan tahun 2025. Responden penelitian merupakan petani jagung dari berbagai kelompok usia, dengan dominasi pada rentang 50–59 tahun (36%). Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden petani jagung yang dipilih secara purposive. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas sehingga layak digunakan dalam penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketing mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kualitas produk, harga yang sesuai, distribusi yang lancar, dan promosi yang tepat menjadi faktor penting. Personal factors juga terbukti berpengaruh positif, dengan pengalaman bertani dan pendapatan sebagai faktor dominan yang menentukan pilihan petani. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran yang terencana, apabila dipadukan dengan pemahaman mendalam terhadap karakteristik petani, mampu meningkatkan minat dan keputusan pembelian benih jagung BISI.

Keywords

marketing mix; personal factors; keputusan pembelian; benih jagung BISI.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Chaeruddin, C., Sri Wulandari, Andi Yusuf, & Marni. (2025). Pengaruh Marketing Mix dan Personal Factors terhadap Keputusan Pembelian Benih Jagung Merek BISI di Kabupaten Soppeng. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(4), 841–856. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i4.1843
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aditiya, N. Y., Evani, E. S., & Maghfiroh, S. (2023). Konsep uji asumsi klasik pada regresi linier berganda. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 2(2), 102–110.
  2. Chaeruddin; Abbas, S. A. K. S. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Produk Online Shopping Pada Mahasiswa FEB Universitas Muslim Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13(2), 1944–1951.
  3. ED, Z. S., Widayanti, S., & Syah, M. A. (2024). The influence of marketing mix on satisfaction and loyalty of rice customers at PT Komoditi Tani. Jurnal Ekonomi Pertanian dan Agribisnis, 10(1), 211–219.
  4. Forester, B. J., Idris, A., Khater, A., Afgani, M. W., Isnaini, M., Islam, U., Raden, N., & Palembang, F. (2024). Penelitian Kuantitatif : Uji Reliabilitas (Quantitative Research : Data Reliability Test). Jurnal Metodologi Penelitian, 4(3), 1812–1820.
  5. Hati, S. K., & Aryati, V. (2022). Penerapan uji multikolinieritas dalam penelitian manajemen sumber daya manusia. Jurnal Ilmu Manajemen, 1(1), 94–102.
  6. Hidayat, T. (2020). Analisis pengaruh produk, harga, promosi dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Center of Economic Student Journal, 2(1), 33–41.
  7. Iswanto, W. (2022). Pengaruh marketing mix terhadap keputusan pembelian obat tetes mata Rohto Cool di Batam. Jurnal Dimensi, 11(1), 200–210.
  8. Janah, M., & Kartini, A. Y. (2022). Penerapan Metode Regresi Linier Berganda Pada Kasus Balita Gizi Buruk Di Kabupaten Bojonegoro. Jurnal Statistika dan Komputasi, 1(2), 55–63.
  9. Musa, F. T., Lampe, M., & Aripin, A. (2023). Pengetahuan Petani Tentang Input - Input Produksi Pertanian Jagung Hibrida. Jurnal Agroteknologi, 9(2), 1009–1018.
  10. Noer, H., & S, A. R. (2020). Faktor - Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Petani Dalam Menggunakan Benih Jagung Hibrida Di Kecamatan Sigi. Jurnal Agribisnis Indonesia, 10(2), 41–47.
  11. Rohmah, R. A., Matematika, P. S., Sains, F., Teknologi, D. A. N., Islam, U., Maulana, N., & Ibrahim, M. (2023). Penyebaran COVID-19 Pemprov Jawa Timur menggunakan analisis cluster hierarki metode Pearson correlation distance. Jurnal Sains dan Teknologi, 5(1), 55–66.
  12. Wahyudin, M., & Yulianti, F. S. (2021). Determining Marketing Channel Preference : A Case Study of Chocolate Drink ’ s Consumer Preferences. Agroindustrial Journal, 8(2), 574–580.