Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 894 Download : 723

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Content Marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna sosial media TikTok di Solo Raya. Desain penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatori dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 172 responden yang merupakan pengguna aktif TikTok di wilayah Surakarta dan diambil melalui teknik purposive sampling. Data primer dikumpulkan menggunakan kuesioner berbasis Google Forms dengan skala Likert 1–5. Variabel independen dalam penelitian ini meliputi Digital Marketing, Influencer Marketing, dan Content Marketing, sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian. Pengolahan dan analisis data dilakukan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan Partial Least Square (PLS) melalui software SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen secara signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Digital Marketing memiliki pengaruh positif melalui kemudahan akses dan efektivitas promosi. Influencer Marketing memengaruhi pembelian melalui kredibilitas dan interaksi sosial, sedangkan Content Marketing terbukti berpengaruh melalui konten kreatif yang informatif dan menarik. Nilai R-square sebesar 0,688 menunjukkan bahwa variabel independen menjelaskan 68,8% variasi keputusan pembelian. Implikasi dari penelitian ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku bisnis dan pemasar digital untuk mengoptimalkan strategi pemasaran melalui TikTok guna mendorong keputusan pembelian. Temuan ini juga memperkuat pemahaman ilmiah terkait efektivitas media sosial sebagai sarana promosi. Penelitian ini memiliki keterbatasan pada ruang lingkup geografis dan karakteristik responden yang didominasi usia muda. Penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas area penelitian dan mempertimbangkan faktor mediasi atau moderasi lainnya guna memperkaya model konseptual.

Keywords

Digital Marketing Influencer Marketing Content Marketing keputusan pembelian TikTok media sosial pemasaran digital

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Miftahudin, F., & Wahyudi, H. D. . (2025). Analisis Pengaruh Digital Marketing, Influencer Marketing dan Content Marketing Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengguna Sosial Media TikTok di Solo Raya. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1180–1191. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i3.1286
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Andini, A. P., Saputri, N., Natasyah, Aulia, V., & Suraida, S. (2024). Analisis Penggunaan Tiktok Melalui Pemasaran Digital Terhadap Minat Beli Gen Z : Studi Literatur. https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jebd/article/view/1953/1777
  2. APJI. (2024). Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia.
  3. Ariasih, M. P., & I Putu Dharmawan Suryagita Susila, P. (2022). Jurnal SUTASOMA | 1 Analisis Pengaruh Marketing Influencer Tiktok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. https://doi.org/00.00000
  4. Ariasih, M. P., & Putra, I. P. D. S. S. (2022). Analisis Pengaruh Marketing Influencer Tiktok Terhadap Keinginan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. Jurnal Sutasoma, 1(1), 22–27. https://doi.org/10.58878/SUTASOMA.V1I1.178
  5. Christy, S. (2023a). Pengaruh kualitas produk, peran influencer, dan fitur live streaming sebagai digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok.
  6. Christy, S. (2023b). Pengaruh kualitas produk, peran influencer, dan fitur live streaming sebagai digital marketing terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui aplikasi TikTok. https://repositori.buddhidharma.ac.id/id/eprint/1890
  7. Entrepreneurs, A. P.-J. of Y., & 2024, undefined. (2024). Pengaruh Country of Origin, Social Media Marketing dan E-WOM Terhadap Keputusan Pembelian Produk Somethinc di Jakarta Selatan. Ejournal.Upnvj.Ac.IdA PramuditaJournal of Young Entrepreneurs, 2024•ejournal.Upnvj.Ac.Id, 3(1). https://ejournal.upnvj.ac.id/jye/article/view/7481
  8. Ghozali, I. (2021). PARTIAL LEAST SQUARE Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.2.9 Untuk Penelitian Empiris (3rd ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
  9. Han, S. S., & Jang, Y. jin. (2024). The Effect of Short-form Content Consumption Values on Consumer Participation Behavior and Consideration Set in SNS Channels. Journal of Distribution Science, 22(8), 109–124. https://doi.org/10.15722/jds.22.08.202408.109
  10. Hannan, S., Piramita, S., Horas, J., & Purba, V. (2023). A DIGITAL MARKETING STRATEGY USING SOCIAL MEDIA MARKETING TO INCREASE CONSUMER PURCHASE DECISIONS MEDIATED BY BRAND PERCEPTION. Jurnal Aplikasi Manajemen, 21(3), 818–829. https://doi.org/10.21776/UB.JAM.2023.021.03.18
  11. Khoirunnisa, K., Pramularso, E. Y., & Hardani, H. (2024). Keputusan Pembelian melalui Content Marketing dan Influencer Marketing pada Pengguna Aplikasi TikTok. Solusi, 22(4), 396. https://doi.org/10.26623/slsi.v22i4.10440
  12. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
  13. Kuswati, R., Putro, W. T., Mukharomah, W., & Isa, M. (2021). The Effects of Brand Image on Consumer Loyalty: The Role of Consumer Satisfaction and Brand Trust as Intervening Variables. Urecol Journal. Part B: Economics and Business, 1(2), 58–71. https://doi.org/10.53017/UJEB.91
  14. Liu, Y., & Wang, M. (2023). Frontiers in Business, Economics and Management The Effect of Short Video Content Marketing on Consumer Purchase Intention. https://doi.org/10.54097/fbem.v11i3.12934
  15. Mahardini, S., Gryffin Singal, V., Hidayat, M., Tinggi, S., & Yai, I. E. (n.d.). Pengaruh content marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian pada pengguna aplikasi Tik-Tok di Wilayah DKI Jakarta. Journals.Upi-Yai.Ac.Id. Retrieved April 14, 2025, from http://journals.upi-yai.ac.id/index.php/IKRAITH-EKONOMIKA/article/download/2480/1868
  16. Majid, A., & Nur Faizah, E. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SARUNG BHS MELALUI APLIKASI TIKTOK. Media Komunikasi Ilmu Ekonomi, 40(2), 105–116. https://doi.org/10.58906/melati.v40i2.131
  17. Marc K. Peter, & Martina Dalla Vecchia. (2020). The Digital Marketing Toolkit: A Literature Review for the Identification of Digital Marketing Channels and Platforms.
  18. PUTRA, P. A. (2023). PENGARUH INFLUENCER MARKETING, KONTEN MARKETING, DAN ONLINE ADVERTISING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK ERIGO PADA GENERASI Z PENGGUNA TIKTOK SHOP DI KARANGANYAR [UNIVERSITAS ISLAM NEGERI RADEN MAS SAID SURAKARTA]. https://eprints.iain-surakarta.ac.id/9044/1/Pramudya%20Ardana%20Putra_Skripsi_195211230.pdf?utm_source=chatgpt.com
  19. Ramadestian, A. L., Murwanti, S., Manajemen, P., Ekonomi, F., Bisnis, D., & Surakarta, U. M. (2024). Analisis Pengaruh Resonansi Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Loyalitas Merek Pengguna Produk Handphone Xiaomi di Kabupaten Wonogiri. Economic Reviews Journal, 3(1), 539-553–539–553. https://doi.org/10.56709/MRJ.V3I1.127
  20. Ramadhan, I. H., Priatama, R., Az-Zuhaida, Akalili, A., & Kulau, F. (2021). Analisis Teknik Digital Marketing pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Akun TikTok @jogjafoodhunterofficial). Online) Socia: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial, 18(1), 49–60.
  21. Yunikartika, L., E-Bis, H. H.-J., & 2022, undefined. (2022). Pengaruh social media marketing dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap minat beli kuliner melalui kepercayaan sebagai variabel intervening pada akun. Jurnal.Politeknik-Kebumen.Ac.IdL Yunikartika, H HartiJurnal E-Bis, 2022•jurnal.Politeknik-Kebumen.Ac.Id, 6(1), 212–230. https://doi.org/10.37339/e-bis.v6i1.897