Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 225 Download : 77

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implikasi penerapan green brand equity pada UMKM sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing di era keberlanjutan. Dengan mengintegrasikan konsep branding hijau, penelitian ini mengeksplorasi kontribusi teoritis terhadap pengembangan teori green branding, memberikan panduan praktis bagi pelaku UMKM, dan menawarkan rekomendasi kebijakan kepada pemerintah serta lembaga terkait. Temuan menunjukkan bahwa green brand equity memiliki dampak signifikan dalam membangun loyalitas konsumen, meningkatkan reputasi merek, dan menciptakan keunggulan kompetitif. Selain itu, keberhasilan penerapan branding hijau dipengaruhi oleh komitmen terhadap inovasi, adaptasi teknologi hijau, dan dukungan regulasi seperti insentif fiskal dan pelatihan teknis. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memahami faktor-faktor pembentuk green brand equity dalam skala UMKM dan menawarkan implikasi praktis bagi pengembangan bisnis berkelanjutan. Dengan mengadopsi green branding, UMKM tidak hanya dapat memperkuat posisinya di pasar, tetapi juga berkontribusi pada tujuan keberlanjutan global.

Keywords

Green Brand Equity, Branding Hijau, Daya Saing UMKM, Keberlanjutan, Strategi Bisnis.

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Hasanah, J., & K. Bagus Wardianto. (2025). Green Brand Equity: Strategi Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM). Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1601–1609. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1340
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Aisyah Nasywa Ramadhani, A. F. A. P. (2024). Strategi Komunikasi Untuk Meningkatkan Brand Awareness UMKM. Jurnal Multidisiplin Inovatif, 8.
  2. Algharabat, R., Rana, N. P., Alalwan, A. A., Baabdullah, A., & Gupta, A. (2020). Investigating the antecedents of customer brand engagement and consumer-based brand equity in social media. Journal of Retailing and Consumer Services, 53, 101767. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.016
  3. Amegbe, H. , & H. C. (2016). Exploring the Relationship Between Green Orientation, Customer Based Brand Equity (CBBE) and the Competitive Performance of SMEs in Ghana. Journal of Marketing Development and Competitiveness. 10(1), 80–93.
  4. Bening, S. A., Dachyar, M., Pratama, N. R., Park, J., & Chang, Y. (2023). E-Commerce Technologies Adoption Strategy Selection in Indonesian SMEs Using the Decision-Makers, Technological, Organizational and Environmental (DTOE) Framework. Sustainability, 15(12), 9361. https://doi.org/10.3390/su15129361
  5. Brewis, C., Dibb, S., & Meadows, M. (2023). Leveraging big data for strategic marketing: A dynamic capabilities model for incumbent firms. Technological Forecasting and Social Change, 190, 122402. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122402
  6. Chen, Y. S. (2010a). The Drivers of Green brand equity: Green Brand Image, Green satisfaction,and Green Trust. Journal of Business Ethics, 93, 307–319.
  7. Chen, Y. S. (2010b). The Drivers of Green brand equity: Green Brand Image, Green satisfaction,and Green Trust. Journal of Business Ethics. Journal of Business Ethics, 93, 307–319.
  8. González-Mansilla, Ó., Berenguer-Contrí, G., & Serra-Cantallops, A. (2019). The impact of value co-creation on hotel brand equity and customer satisfaction. Tourism Management, 75, 51–65. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.04.024
  9. Nguyen, M. Van, Phan, C. T., & Ha, K. D. (2024). What drives construction SMEs on CSR implementation during economic uncertainty? Journal of Cleaner Production, 449, 141664. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2024.141664
  10. Permatasari, P., & Gunawan, J. (2023). Sustainability policies for small medium enterprises: WHO are the actors? Cleaner and Responsible Consumption, 9, 100122. https://doi.org/10.1016/j.clrc.2023.100122
  11. Puspita Rini, G. (n.d.). Meningkatkan Green brand equity Melalui Green satisfaction dan Customer engagement pada Tamu Hotel di Indonesia. https://doi.org/10.37470/1.026.1.230
  12. Shaik, A. S., Nazrul, A., Alshibani, S. M., Agarwal, V., & Papa, A. (2024). Environmental and economical sustainability and stakeholder satisfaction in SMEs. Critical technological success factors of big data analytics. Technological Forecasting and Social Change, 204, 123397. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123397
  13. Supriyanto, B. (2024, August 14). Insentif Fiskal untuk Pengembangan Teknologi Hijau pada UMKM. Https://Djpb.Kemenkeu.Go.Id/Kppn/Watampone/Id/Data-Publikasi/Berita-Terbaru/3688-Insentif-Fiskal-Untuk-Pengembangan-Teknologi-Hijau-Pada-Umkm.Html.
  14. Tasqiela Permata Fadia. (2024, March). Tantangan Pendidikan di Indonesia dalam Era Digital: Cara Beradaptasi dan Upaya Untuk Mengatasinya. Https://Ebizmark.Id/Artikel/Tantangan-Pendidikan-Di-Indonesia-Dalam-Era-Digital.
  15. Utami, K. S. (2020). Green Consumers Behavior: Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Ramah Lingkungan. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 9(2), 209. https://doi.org/10.30588/jmp.v9i2.499
  16. Wang, B., Khan, I., Ge, C., & Naz, H. (2024). Digital transformation of enterprises promotes green technology innovation – The regulated mediation model. Technological Forecasting and Social Change, 209, 123812. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2024.123812
  17. Wardianto, K. B., Alhabsji, T., Rahayu, S. M., & Nuzula, N. F. (2018). The Effects Of Brand Equity On Firm Value And Profitability In Indonesia. Russian Journal of Agricultural and Socio-Economic Sciences, 81(9), 215–221. https://doi.org/10.18551/rjoas.2018-09.24
  18. Zhou, Y., Shu, C., Jiang, W., & Gao, S. (2019). Green management, firm innovations, and environmental turbulence. Business Strategy and the Environment, 28(4), 567–581. https://doi.org/10.1002/bse.2265