Article Sidebar

Download
PDF
Statistic
Read Counter : 68 Download : 15

Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran berbasis kearifan lokal yang diterapkan oleh CV. Putra Mataram (Macoa), sebuah industri cokelat olahan yang berkembang di Sulawesi Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi langsung, wawancara mendalam dengan manajemen, karyawan, mitra kerja, dan pelanggan, serta dokumentasi kegiatan promosi dan distribusi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor internal utama yang menjadi kekuatan Macoa adalah sumber daya manusia yang profesional dan loyal, serta produk yang mengedepankan bahan baku lokal dan kemasan bernuansa budaya Mandar. Di sisi lain, promosi digital dan kolaborasi dengan influencer lokal menjadi faktor eksternal yang mendorong eksistensi Macoa dalam pasar oleh-oleh khas daerah. Strategi pemasaran yang mengangkat narasi budaya lokal mampu menciptakan brand engagement yang kuat, meskipun tetap menghadapi tantangan dalam menjaga kualitas produk, perubahan selera konsumen, dan persaingan konten digital. Penelitian ini merekomendasikan perlunya inovasi konten digital yang berkelanjutan, sistem pengawasan mutu yang terstruktur, serta penguatan sinergi dengan mitra lokal untuk menjaga keberlanjutan dan daya saing merek Macoa di pasar nasional.

Keywords

Strategi pemasaran kearifan lokal cokelat olahan promosi digital UMKM

Article Details

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

How to Cite
Rabia , S. ., Alwi, M. ., & Asrandi, A. (2025). Strategi Optimalisasi Pemasaran Produk Coklat Olahan Macoa. Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(2), 1570–1579. https://doi.org/10.57178/paradoks.v8i2.1543
Download Citation
Endnote/Zotero/Mendeley (RIS)
BibTeX

References

  1. Adisty, Taradiva, and Rusdi Hidayat Nugroho. "Strategi optimalisasi digital marketing sebagai media pemasaran pada bisnis bakery." Jurnal Pengabdian Masyarakat 2.1 (2023): 97-109.
  2. Akhyadi, A., & Ariansyah, M. (2023). Pengaruh Lingkungan Kerja terhadap Loyalitas Karyawan di Sektor Industri Kreatif. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 7(1), 23–34. https://doi.org/10.31289/jimt.v7i1.8976
  3. Burhanudin, Ihsan, and Lies Anggi Puspita Dewi. "Kualitas Sumber Daya Manusia Sebagai Faktor Pendorong Kinerja Karyawan Pada Kantor Desa Singajaya Kecamatan Cihampelas." ATRABIS Jurnal Administrasi Bisnis (e-Journal) 10.1 (2024): 97-106.
  4. Cahyoseputro, Wibowo, and Hilman Al Hafizh. "Strategi Jaringan Bisnis Fashion Sabhira Dalam Upaya Meningkatkan Dan Mengembangkan Brand Kota Bandung." Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen dan Akuntansi) 1.7 (2024): 1339-1348.
  5. Fadilah, Nur. "Pengertian, konsep, dan strategi pemasaran syari’ah." Salimiya: Jurnal Studi Ilmu Keagamaan Islam 1.2 (2020): 194-211.
  6. GERALD, CLIFFORD LAHIANG. "PENGAMATAN LAUT DAN CUACA MENGGUNAKAN AUTOMATIC WEATHER STATION (AWS) BMKG BITUNG DI KM. TILONGKABILA DALAM WILAYAH PERAIRAN GORONTALO–BITUNG." KARYA TULIS (2020).
  7. Hamid, Rahmad Solling, et al. MANAJEMEN PEMASARAN MODERN: Strategi dan Taktik Untuk Kesuksesan Bisnis. PT. Sonpedia Publishing Indonesia, 2023.
  8. Handayani, Langgeng Sri, and Rahmat Hidayat. "Pengaruh kualitas produk, harga, dan digital marketing terhadap kepuasan pelanggan produk MS Glow Beauty." Ikraith-Ekonomika 5.2 (2022): 135-145.
  9. Hermawan, F., & Setiawan, B. (2021). Peran pendekatan kualitatif dalam memahami strategi bisnis UMKM di masa krisis. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 10(2), 147–158. https://doi.org/10.31219/osf.io/h37az
  10. Ismail, N., & Wahyuni, S. (2020). Validitas data dalam penelitian kualitatif: Peran triangulasi dalam menghasilkan data yang akurat. Jurnal Metodologi Penelitian Sosial, 8(1), 45–56. https://scholar.google.com/scholar_lookup?title=Validitas+data+dalam+penelitian+kualitatif
  11. Jehovah, Daniel, et al. "Strategi Pengembangan dalam Meningkatkan Kualitas Produk Food And Beverage di Restoran Pegatoria Pegasus Stable Bogor." TOBA: Journal of Tourism, Hospitality and Destination 3.2 (2024): 52-59.
  12. Khasanah, Dyah Uswatun. "Pola Kemitraan Pemerintah Daerah Dengan Kelompok Sadar Wisata Pandawa Dieng Kulon Dalam Pengembangan Pariwisata." Journal of Politic and Government Studies 8.04 (2019): 341-350.
  13. Lubis, Syofwan Hamid. Analisis SWOT dalan transaksi pembayaran menggunakan QRIS (studi kasus pada Swalayan 88 Padangsidimpuan). Diss. UIN Syekh Ali Hasan Ahmad Addary Padangsidimpuan, 2023.
  14. Nuraini, Rizka. Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Geprek Rasya Q. Diss. Universitas Hayam Wuruk Perbanas Surabaya, 2022.
  15. Putra, D. A., & Pertiwi, N. (2022). Analisis model Miles dan Huberman dalam studi pemasaran digital UMKM. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(3), 233–240. https://scholar.google.com/scholar_lookup?title=Analisis+model+Miles+dan+Huberman+UMKM
  16. Rahmawati, Dini. "Pengembahang pemasaran produk roti dan pastry dengan bauran pemasaran 4P di Sari Good Bakery." Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 2.1 (2019): 233-243.
  17. Ramin, Moh, Nur Intan Permata, and Artamin Hairit. "Mengoptimalkan Produksi Kopi di Waru Barat: Strategi Pemasaran dan Peningkatan Kekebalan Tubuh melalui Jahe Merah." Jurnal Pengabdian Masyarakat 1.1 (2023): 27-36.
  18. Ramadhani, R., Fauzan, H., & Nurhayati, I. (2021). Strategi pengembangan bisnis UMKM melalui analisis SWOT dan bauran pemasaran digital. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 15(1), 78–89. https://doi.org/10.30596%2Fjem.v15i1.10221
  19. Ruata, Helda, and Priscillia Weku. "Analysis of the Impact of Covid 19 on Sales of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMEs)(Case Study at the MSME Forum in Manado City)." GOING CONCERN: JURNAL RISET AKUNTANSI 18.2 (2023): 130-139
  20. Salsabila, Frysilia, et al. "ANALISA SWOT DALAM MENENTUKAN STRATEGI UMKM PASCA PANDEMI: STUDI KASUS SUSHI CHINGU." JEMBA: JURNAL EKONOMI, MANAJEMEN, BISNIS DAN AKUNTANSI 2.1 (2023): 81-90.
  21. Shareen, Sylvia, and Nur Rahmah Andayani. "Pengaruh bauran pemasaran (marketing mix) terhadap keputusan pembelian pada produk kara santan PT Enseval Putera Megatrading, Tbk." Journal of Applied Business Administration 2.1 (2018): 46-59.
  22. Sholihah, Faridatus. PENGARUH RELIGIUSITAS, LABELISASI HALAL, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO SISWA BLOKAGUNG KARANGDORO, KECAMATAN TEGALSARI KABUPATEN BANYUWANGI. Diss. INSTITUT AGAMA ISLAM DARUSSALAM BLOKAGUNG BANYUWANGI, 2021.
  23. Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Emotional Branding: Strategi Komunikasi Produk Berbasis Kearifan Lokal. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 8(2), 150–162.
  24. Wulandari, F., & Wijaya, M. (2023). Penerapan strategi pemasaran berbasis SWOT pada UMKM berbasis lokalitas di Indonesia. Journal of Small Business Strategy, 17(2),112–121. https://scholar.google.com/scholar_lookup?title=Strategi+pemasaran+SWOT+UMKM+lokalitas